PALAZZO DEL GHIACCIO
11:00 - 12:30

Essere efficaci sul web con il Branded Content & Entertainment by Anna Gavazzi

Il Branded Content & Entertainment come nuova leva di comunicazione per intercettare le audience e raggiungere gli obiettivi di comunicazione del tuo Brand. Insight e spunti creativi dalla ricerca OBE 2018.

Parlare di Branded Content & Entertainment è facile, progettare progetti efficaci per raggiungere i kpi di Brand lo è meno. OBE Osservatorio Branded Entertainment, l’organismo che rappresenta e riunisce le principali aziende che operano nel settore, presenta le migliori case internazionali e, in collaborazione con Doxa, i risultati della ricerca sull’efficacia dei progetti di BE Digital 2018. Ne emergono indicazioni importanti su come comunicare il proprio Brand in modo efficace attraverso i contenuti on line.

Cosa riceveranno i partecipanti: tutti i materiali presentati, compresa la ricerca completa + una live chat post evento per dubbi, domande approfondimenti.

Perché partecipare se sei una startup, se sei un investor, se sei un manager? Per imparare poche ma fondamentali regole da seguire per comunicare efficacemente utilizzando la leva del Branded Content & Entertainment; per conoscere le migliori case italiane e internazionali e capire i meccanismi alla base di una nuova forma di comunicazione e marketing che sta rivoluzionando la Industry dell’advertising.

ANNA GAVAZZI: Direttore Generale OBE

Laureata in Scienze della Comunicazione presso l’Università IULM di Milano, con una laurea specialistica in Televisione, Cinema e Produzione multimediale presso lo stesso ateneo, entra nel 2003 in Mediaset, dove consegue il Master in Management “Campus Multimedia”, organizzato in collaborazione con l’Università di Bologna. Dopo una breve esperienza nell’Ufficio Stampa di Albacom, inizia la sua carriera professionale in Sky Italia dove per più di due anni si occupa della costruzione dei palinsesti e della gestione della promozione on air. A settembre 2006 approda nel gruppo Telecom Italia, all’interno del quale ricopre diversi incarichi, prima nel Marketing delle controllate Matrix e Telecom Italia Media, dove collabora al lancio delle piattaforme Web TV e IPTV, poi nelle divisioni Consumer Communication e Brand Strategy & Media di Telecom Italia dove lavora sul Brand TIM sia a livello commerciale che a livello corporate. Negli ultimi anni si è occupata in particolare della strategia di Content Marketing, realizzando diversi progetti di Branded Content & Entertainment. Dal 2014 al 2016 è stata Head of Content della testata giornalistica LIVEonTIM.

ANNA VITIELLO: Chief Experience Officer, FUSE, Omnicom media group

Anna Vitiello è un’eclettica professionista con una profonda conoscenza dei modelli e delle dinamiche del business odierno. Laureata in Bocconi, comincia la sua carriera lavorando nel marketing di diverse aziende tra cui Lego, Averna e Vodafone. È protagonista del lancio di un canale TV (Sport Italia), progetta e gestisce MotoLive, l’area eventi di EICMA, è Senior Consultant in Focus Management.

Attualmente in OmnicomMediaGroup. Dopo 3 anni come Content Strategy Manager, ha avviato e diretto il dipartimento di Insight supportando tutti i clienti del gruppo nella definizione delle loro strategie di comunicazione. A partire dal 2018, è Chief Experience Officer di Fuse, la Business Unit di OmnicomMediaGroup che si occupa di Content Marketing e Branded Entertainment.

ANTONIO FILONI: Head of Duepuntozero, DOXA

Laureato in Economia Aziendale all’Università Cattolica di Milano, è Head of Duepuntozero & Digital Offering in Doxa. Ha iniziato la sua attività nel settore delle ricerche di mercato agli inizi degli anni 2000 nell’istituto Research International (ora Kantar), nel 2005 è entrato in OTO Research con l’obiettivo di rilanciare l’istituto puntando su strumenti e approcci totalmente digitali. Nel settembre 2008, insieme ai fondatori, ha dato vita – con il ruolo di Direttore Ricerche – all’Agenzia Duepuntozero Research, che nel Gennaio 2018 si è fusa in DOXA. Appassionato di musica, cinema e serie TV, ama il suo lavoro e vive la vita “in ascolto” perché ogni giorno si può ricevere un insegnamento. È sposato e ha due figli maschi che sta crescendo a pane e supereroi!

ALESSIA CICUTO: Partner BRANDSTORIES

Da quindici anni si occupa di strategia e sviluppo d’impresa. Prima di “innamorarsi” del Branded Entertainment e co-fondare brandstories, ha lavorato nel campo delle relazioni internazionali, dell’education e dell’arte.
Dal 2016 è membro della Fondazione Bellisario occupandosi di imprenditoria femminile e di responsabilità sociale d’impresa.
Dal 2013 è Mentor per la Cherie Blair Foundation e affianca donne imprenditrici in Africa e Sud-America, nello sviluppo del loro new business, nell’ambito del programma “Mentoring Women in Business Programme”.

CHI E’ OBE:

OBE è l’associazione che studia e promuove la diffusione sul mercato italiano del branded entertainment come leva strategica per la comunicazione integrata di marca.

Attivo dal 2013, OBE è il punto di riferimento in Italia per tutti gli stakeholders della filiera del branded entertainment: chi commissiona (le aziende inserzioniste); chi crea e produce contenuti (agenzie creative, case di produzione); chi pianifica (centri media, concessionarie), chi regola (le istituzioni), chi informa (la stampa, le università, le associazioni, a livello nazionale e internazionale).

L’Osservatorio è anche punto di riferimento e contatto a livello internazionale. OBE è infatti partner della BCMA (Branded Content Marketing Association) l’organismo mondiale di settore per i professionisti che si occupano di branded content e annovera tra gli Advisor il CEO Andrew Canter.

L’Osservatorio Branded Entertainment si propone di contribuire allo sviluppo di una cultura del branded entertainment consapevole e rispettosa dei consumatori, con l’obiettivo di creare know-how su creatività, produzione dei contenuti e valutazione delle performance, e lo fa attraverso attività di ricerca, formazione, eventi, networking, consulenza.